6.6 Σχέση του Μάρκετινγκ με την Παραγωγή και Άλλους Κλάδους Επιστημών 🔗
Οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ αντιμετωπίζουν τις συνέπειες της επίδρασης της παγκοσμιοποίησης που αυξάνει τον ανταγωνισμό τόσο σε επίπεδο εμπορικής επωνυμίας όσο και στον κλάδο γενικότερα. Το μάρκετινγκ αξιοποιεί τα στοιχεία ερευνών άλλων τμημάτων για την καλύτερη προώθηση των προϊόντων, όπως:
- της στατιστικής (έρευνα αγοράς)
- της πολιτικής οικονομίας (τιμολόγηση προϊόντων)
- της ψυχολογίας (συμπεριφορά καταναλωτή)
- της κοινωνιολογίας (συμπεριφορά ομάδων και κοινωνικών τάξεων)
- της τέχνης (διαφήμιση, συσκευασία)
Το μάρκετινγκ δανείζεται εργαλεία και γνώση από πέντε τουλάχιστον διαφορετικές επιστήμες — από τη στατιστική μέχρι την τέχνη. Αυτό δείχνει γιατί μια επιτυχημένη καμπάνια προώθησης χρειάζεται ομάδες με πολύ διαφορετικές ειδικότητες: ερευνητές αγοράς, οικονομολόγους, ψυχολόγους, κοινωνιολόγους και δημιουργικούς.
Ψηφιακό Μάρκετινγκ 💻
Ψηφιακό μάρκετινγκ είναι κάθε ηλεκτρονική μορφή επικοινωνίας που αναπτύσσεται μεταξύ μιας επιχείρησης και των πελατών της με τη χρήση ψηφιακών μέσων, όπως το διαδίκτυο, τα tablets, την τηλεόραση, το κινητό τηλέφωνο, κ.λπ. Το ψηφιακό μάρκετινγκ έρχεται ως συμπληρωματικό εργαλείο ενίσχυσης του παραδοσιακού μάρκετινγκ.
Το ψηφιακό μάρκετινγκ δεν αντικαθιστά το παραδοσιακό μάρκετινγκ, αλλά το ενισχύει. Μια επιχείρηση συνδυάζει και τα δύο για καλύτερα αποτελέσματα.
Η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας επιτρέπει σε πάρα πολλές επιχειρήσεις την προώθηση των προϊόντων τους χωρίς τη μεσολάβηση μεσαζόντων, καθώς τα νέα ηλεκτρονικά μέσα και εργαλεία έχουν υποκαταστήσει τους παραδοσιακούς τρόπους. Η παρουσία των νέων μέσων οδήγησε στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας, γεγονός το οποίο ανάγκασε τις επιχειρήσεις να εξεύρουν πρόσθετους τρόπους και κανάλια προσέλκυσης νέων πελατών.
Βελτιστοποίηση Ιστοσελίδων (SEO) 🔍
Μια γνωστή μέθοδος εφαρμογής του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι η βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης ή όπως λέγεται Search Engine Optimization (SEO). Στόχος είναι η κατάταξη ενός ιστότοπου στις υψηλότερες θέσεις των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης του διαδικτύου, ώστε να αυξηθεί ποιοτικά και ποσοτικά ο αριθμός επισκεπτών του.