📖 Κείμενο 11: [Πρόγραμμα «Ανταγωνιστικότητα»]
Οι τίτλοι σε αγκύλη είναι επιλογή της συγγραφικής ομάδας.
🖼️ Το κείμενο 11 είναι μια διαφημιστική καταχώριση (εικόνα).
Πρόκειται για μια διαφημιστική καταχώριση στον Τύπο (2003) που προωθεί το πρόγραμμα «Ανταγωνιστικότητα». Η αφίσα συνδυάζει ένα λεκτικό μήνυμα με μια εικόνα που αφορά θέματα ισότητας και αποδοχής της διαφορετικότητας.
Ο φορέας που εκδίδει τη διαφήμιση σχετίζεται με κρατικό ή ευρωπαϊκό πρόγραμμα, και το κοινό στο οποίο απευθύνεται είναι οι Έλληνες πολίτες. Η εικόνα της αφίσας δημιουργεί μια σχέση αλληλοσυμπλήρωσης με το λεκτικό μήνυμα, ενισχύοντας τη δύναμη του συνολικού μηνύματος υπέρ της ισότιμης μεταχείρισης όλων των ανθρώπων.
Οι κοινωνικές διαφημίσεις δεν προωθούν εμπορικά προϊόντα αλλά ιδέες, αξίες και κοινωνικά μηνύματα, όπως η καταπολέμηση του ρατσισμού, η ισότητα και η αποδοχή.
📝 Πηγή: Διαφημιστική καταχώριση στον Τύπο, 2003